El enfoque de la conferencia de Alex Hunter giró en torno al siguiente precepto: Cómo hacer que los consumidores te amen.
Habló de que anteriormente (en los años 50′s) la publicidad iba en un sentido:Marca —-> Nosotros. La publicidad era considerada un evangelio, era cierto y punto.
Pero hoy en día todos tenemos detectores de mierda.
No caemos tan fácil en trucos publicitarios y, de hecho, no le creemos a ninguna marca. Hoy son muchas las marcas que giran frente a una persona.
Hoy todo tiene que ver contigo.
El concepto de “marca personal” tiene mucho auge. El enfoque ahora es: TU <———> Nosotros. Presentó algunos ejemplos:
- Winelibrary.tv > Gary Vaynerchuck: de 5 a 50 millones de $ en 5 años.
- Apple > Steve Jobs
- Virgin > Richard Branson
- Digg > Kevin Rose
- Carsonified >Ryan Carson
- Alltop > Guy Kawasaki
Sugirió la idea de volverte TU^x, contratar gente para que sea tú. Es riesgoso, pero vale la pena.
Expuso una realidad con el cual estoy muy de acuerdo, el boca a Boca cambió.
En quién confías más? En un comercial de una marca o en una recomendación que te hizo un amigo?
Es allí donde el nuevo mercadeo debe enfocarse, en las redes sociales, el poder de un usuario que es leal a tu marca e smucho mayor que el pode de un comercial de TV. Hoy en día con pocos clicks tu opinión puede llegar a millones.
De allí estuvo explicando todo el nuevo concepto y estrategia de marca de Virgin, enfocada en redes sociales, intercambio de contenidos y un enfoque más personal dándola fuerza a la imagen de Richard Branson.